Маркетинг: траты на эксперименты могут быть полезны

Некоторые маркетологи считают любые расходы, не приносящие мгновенной отдачи, пустой тратой денег. Однако, по мнению экспертов, отсутствие «нерациональных» затрат может указывать на то, что компания не экспериментирует и не ищет новые возможности для роста.

Пример компании AppFolio показывает, что продуманные эксперименты могут привести к значительному увеличению эффективности. Сотрудничество с Tinuiti помогло AppFolio испытать новый программный подход, что привело к трёхкратному росту кликабельности.

Чтобы избежать хаоса и ненужных расходов, важно заранее определить границы допустимого риска и согласовать их с финансовым отделом. Успешные бренды — это те, где руководители понимают важность экспериментов и готовы принимать обоснованные риски.

Источник: оригинал на английском языке.

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.