PR-рынок в шоке: креатив уже не главное

Наткнулись на любопытнейшее исследование Picvario и Pressfeed «PR в цифре», которое показывает: профессия меняется быстрее, чем мы успеваем адаптироваться Итак: 64% пиарщиков тратят до 5 часов в день на поиск файлов. Это значит, что вместо стратегии и идей половина рынка «сидит в папках».

85% специалистов уже работают с ИИ. Экономия до 12 часов в неделю. Но там, где нейросети пишут за 5 секунд, проверка и фактчекинг должны быть жестче, чем когда-либо.

«Охват» и «количество публикаций» теряют ценность. Бизнес смотрит на цифры, которые реально показывают влияние: долю голоса и проникновение ключевых сообщений.

Главный вызов для российского рынка — нет единого инструмента. Каждый пиарщик собирает «конструктор» из сервисов, а интеграция и аналитика остаются слабым звеном.

Что это значит на практике: Без DAM (медиабанк для хранения всех файлов компании), CRM (система для учета контактов и коммуникаций) и систем мониторинга PR-команда тратит ресурсы впустую.

«Суперсила» пиарщика в 2025 — не креативность, а умение читать цифры и доказывать ценность на языке бизнеса. Скорость реакции решает: тот, кто первым и точно ответил на инфоповод, формирует повестку.

PR перестал быть ремеслом. Сегодня это бизнес-инструмент, где технологии дают скорость, а люди — стратегию и эмпатию.