Тактика Ikea
Я обожаю лампы Grau. Это компания, которая создает по-настоящему уникальный удивительный свет. Он функционален: его алые оттенки адаптированы под естественные биоритмы. Человек засыпает и просыпается в алеющих оттенках заката и рассвета. Вообще эти алые оттенки и их управление через тример — одна из главных фишек Grau.
Поэтому когда в Grau сделали светильник костёр из спичек — это было планомерное развитие продукта: совокупность эмоционально-ценностных и идейных представлений бренда о развитии своего продукта. Кто иногда не мечтает посидеть у мерцающего алым костра? Алые отблески медленно превращаются в угли и тают в ночи.
Появляется костёр Grau из спичек. Разлетается по всему интернету, падает в подборки журналов и Pinterest. Ikea это видит и создаёт похожий продукт: светильник в виде трёх гигантских спичек.
Лампа Grau стоит 800 000 рублей. Лампа Ikea 3300 рублей.
Есть обалденный дизайн, он со временем становится дизайном доступным.
