На конференции Okkam 17 сентября представили ключевые прогнозы для рекламного и медиарынка.

По данным СОО Okkam Дарьи Куркиной, в 2025 году сегмент наружной рекламы вырос на 43% — выше ожиданий рынка. При этом отмечается рост клаттера и необходимость поиска новых «тихих» точек контакта с аудиторией.

В целом рекламный рынок увеличился на 35% до 1,9 трлн руб. Лидерами стали e-com и retail media (+73%). В числе перспективных потребительских сегментов выделяются «новые обеспеченные» и «новые гедонисты».

СЕО Okkam Михаил Шкляев отметил макроэкономические факторы: высокую долговую нагрузку бизнеса, большие сбережения населения (95 трлн руб.) и снижение давления инфляции в digital благодаря крупным экосистемам. По его прогнозу, 2026 год начнется с ослабления в I квартале, но во II–III кварталах ожидается восстановление роста.

⚡️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки