Просматривая таблицу брендов из исследования про которое писала предыдущий пост, у меня в глаза сразу бросилась Gloria Jeans — первый российский бренд одежды в списке после ушедших гигантов.

И тут же вспомнился момент когда неожиданно выросло качество одежды ( или так показалось), цены соответственно тоже поднялись, а в рекламе появилась Ирина Шейк.

Тогда о Gloria Jeans говорили все. Не думаю, что коллаборация с Ириной резко подняла продажи — но вот перестроить образ бренда в глазах покупателей она точно помогла. С «обычной» сети магазинов одежды они смогли шагнуть в категорию «стильного выбора», о котором не стыдно говорить. И соответственно, если убрать спортивные бренды, GJ заняли второе место в top of mind пользователей после ZARA.