Вышло исследование, что рекламодатели стали выбирать блогеров не по количеству подписчиков, а по вовлеченности и другим ключевым метрикам
Хочется воскликнуть: «Ну наконец-то!» Но, есть один нюанс.
Самостоятельные рекламодатели, работающие без агентства, часто размещаются в каналах, где тупо много подписчиков и недорого, потому что так проще. Эту метрику видно сразу, она количественная, понятная и простая. Поэтому некоторые авторы наливают себе ботов или активно участвуют в самых разных папках, а потом все равно успешно монетизируют канал.
А то, что у автора на 10 000 подписчиков 150 просмотров поста за двое суток и пара лайков, — это же еще увидеть надо. Если каналов в посеве много, уйму времени потратишь, пока разгребешь.
И инструменты аналитики каналов типа TgStat и Telemetr тут мало чем помогут. Микро и малый бизнес в этом в принципе разбираться не хочет, а иногда не может. Это инструменты для профессионалов. Какие-то ER, ERR, репосты, упоминания, динамика, пики и спады — это всё очень сложно. Не каждый маркетолог в курсе. Ребята из Телеметра сделали оценку качества канала — это уже интереснее. Заходишь в инструмент, тебе сразу говорят: «мы проверили, канал норм по всем показателям». Но я там тоже поймал несколько каналов с явными накрутками и при этом зеленым качеством, так что работает неидеально.
Биржи (в том числе закупка в Директе) показывают метрики вовлеченности, долго копаться не надо. Но там нужный канал еще нужно найти: одни авторы вообще не размещаются на биржах, другие ставят заградительные ценники, чтобы пользователь пришел к ним в личку и договорился.
Так что тренд по оценке блогеров отличный. Инфлюенс продолжит расти в количестве рекламодателей и бюджетах. Но рынок еще совсем зеленый, а уровень знания — низкий.
