(и чтобы она стала инфоповодом, а не просто лежала в заметках «на подумать»

Штормить можно в команде, можно в одиночку, можно в душе, в такси или пока стоишь в очереди. Креатив – это не всегда «озарение», иногда это метод. Ни слова про насмотренность – вы и так всё это знаете.

Вот 4 реальных способа, как придумать PR-идею, чтобы она стрельнула в ❤️

1. Штормим через форматы

Не с идеи начинаем, а с формы. Что именно может сделать бренд? Выпустить wow продукт (даже фейковый)? Написать книгу или собрать библиотеку? Запустить сервис? Сделать инсталляцию или даже целую выставку? Подать в суд? Почему нет.

Пример: в Москве установили памятник курьеру – кейс уже в азбуке маркетинга, но это простая форма и яркая метафора с глубоким смыслом, которая решала задачу повысить статус профессии курьера.

👉 Подумайте: какая форма лучше всего «продаёт» вашу идею? Может, ваш бренд – это не только продукт, но и повод для арт-объекта или новой редкой профессии?

Вчера, кстати, я подробно рассказывала, как работает формат очереди, и почему бренды так любят создавать фомо. В следующих постах буду разбирать другие формы – stay tuned, как говорится.

2. Штормим заголовками

Хорошая идея – та, которую можно объяснить в одном предложении. И не бойтесь кликбейта.

«Банк выплатит страховку за неудачное свидание» «Бренд одежды поменяет футболку бывшего на платье» «Фитнесс-клуб открыл комнату с диванами для тех, кто ленится заниматься спортом»

Смело? Да. Абсурдно? Возможно. Работает? Очень.

👉 Сформулируйте новость, которая бы заставила вас удивиться и захотеть прочитать ее, в том издании, куда бренд целится попасть. А потом спросите себя: можно ли из этого собрать механику? Если да, вы не зря проснулись сегодня.

3. Ролевая игра

Одна из самых частых ошибок: мерить всё по себе. «Ну, я бы не пошла». «Меня бы не зацепило».

А вы точно целевая? Если объективно нет, то надо перевоплотиться. Серьёзно.

Составьте портрет вашего героя: как он живёт, что смотрит, в чём ходит, на кого подписан, что ест на завтрак. Проживите его день. А потом спросите себя: — Что его бесит? — Что его радует? — Где бренд мог бы появиться неожиданно и облегчить его жизнь? — Какой опыт ему был бы интересен и полезен?

👉 Из этого рождаются и идеи, и инсайты. Бонус: можно использовать как упражнение на эмпатию.

4. Совмещаем несовместимое

Если хочешь, чтобы бренд заметили, нужно уметь выделяться. Для этого необходимо выйти за рамки привычного. Да, именно туда, где никто не ждёт. Вызвать улыбку, удивить, заставить задуматься – вот цель.

Возьмите то, что не ассоциируется с брендом совсем. Буквально выпишите все антонимы вашего бренда: фастфуд и спорт, банки и любовь, HR бренд и трукрайм.

Чем сильнее контраст, тем сильнее эффект.

👉 Составьте список всего, что «не наша территория» и попробуйте сделать это своим. Но помните, что чувство меры – это великое чувство.

📌 Итог: Всякое гениальное не только снится – иногда его приходится вылавливать из хаоса мыслей. И это, поверьте, тоже искусство.

Больше кейсов и советов в моем тг-канале.