Инсайты с конференции про блогеров от Яндекс Рекламы

Главное, что вынес для себя — рынок блогинга взрослеет. Бренды меняют правила игры, а блогеру нужно думать о стратегии монетизации, а не разовых шабашках.

Сейчас бренды смотрят не только на количество подписчиков и охваты, но и на коэффициент качества и вовлеченности аудитории, выводя средневзвешенное значение.

Долгосрочный тренд — коллаборации и амбассадорства с блогерами. Бренду выгодно работать с блогером как с прогревочной медиа-площадкой, а не в формате «одного касания».

Плюс усиливается акцент на прозрачность: отчётность, аналитика, маркировка рекламы. Блогеру мало быть креативным — он должен мыслить как медиа-менеджер. Бренды уже ушли далеко вперёд: они мыслят категориями экосистем и долгого влияния. И если блогер не подстроится под эту логику, ему просто места в этой экосистеме.

Итог for me Рынок становится жёстче, но и возможностей больше. У блогеров в связке с рекламными экосистемами есть большие шансы перестать быть «посевными» и стать полноценным маркетинговым каналом с огромными регулярными инвестициями.