Последнее время ни один разговор с коллегой по маркетинговому цеху не обходится без сетований: компании, мол, урезали бренд-активности, нет уж больше той восьмизначной щедрости на ивенты и интеграции, как раньше. А скоро вообще никакого пространства для креатива и красоты не останется.

Я тоже замечаю тренд на стремление к перформанс-инструментам. Вижу, что всё, что возможно, бизнес стремятся оцифровать и оптимизировать. Но в то же время бренд-активности не исчезли окончательно: компании понимают их важность, продолжают вкладываться и в офлайн, и в ивенты.

В подтверждение этой мысли жую пончик на перформансе "Х5-е чувство". Его организовали коллеги из X5 Group, чтобы рассказать о внутрянке создания своих готовых продуктов. Казалось бы, в диджитал-эпоху можно было ограничиться рилсом, но нет — накрыли красивый стол, провели иммерсивную презентацию с дегустрацией. Рилс бы точно так не зацепил)

В общем, я уверена, что на наш век хватит и креатива, и красоты, так что не переживайте! Но аналитику на всякий случай советую подтянуть