🔝 Сегодня очень интересный кейс, про супер нишевого клиента

В общем, начали мы работу с проектом moimaket.ru, ребята — лидер по изготовлению архитектурных макетов (ну вы видели все большие макеты зданий, сооружений)

Кто занимался такими проектами — исчерпанная семантика по прямым запросам на первой неделе. В чем зона развития рекламной кампании?

Ну например — «расширить географию» или «поднять бюджет» здесь не работает, архитектурные макеты — специфический товар.

Подумали и разбили решение на 3 шага: ✔️Этап 1. Поэтапный автотаргетинг Запустили автотаргетинг постепенно: сначала целевые запросы (неделя), затем запросы конкурентов (еще неделя), только потом широкие фразы. Ежедневно анализировали поисковые запросы и добавляли минус-слова. Переход с «Максимума кликов» на «Оптимизацию конверсий» дал дополнительный буст эффективности.

✔️Этап 2. Реанимация рекламных сетей Полностью отключили мобильные устройства и запустили 4 типа таргетинга одновременно. Первые две недели — ноль результата, клиент сомневался. Провели экстренную оптимизацию: исключили неэффективные площадки, создали отдельные креативы для каждого типа макета. Внедрили медийно-контекстные баннеры на поиске для усиления присутствия бренда.

✔️Этап 3. Многоуровневый ретаргетинг Создали 4 сегмента аудитории на основе поведения на сайте с уникальными сообщениями для каждого. Срок ретаргетинга — 45 дней с убывающей частотой, A/B-тестирование креативов.

Кратенько что получили после после 3 месяцев: ✔️Рост конверсий с 25 до 43 в месяц (+72%) ✔️CPA остался на прежнем уровне ✔️Доля конверсий из сетей — 48% от общего числа

Что посоветовал бы для нишевого B2B: ✔️ Автотаргетинг внедряйте поэтапно, не «взрывным» способом ✔️ Первые 3-4 недели — минимальный срок оценки рекламных сетей ✔️ Отключайте мобильный трафик в B2B-нишах на старте ✔️ Сегментируйте ретаргетинг по поведенческим факторам ✔️ Настраивайте ретаргетинг на 45-60 дней для длинных циклов продаж

Тут чуть подробнее. По вопросам — в личку @kinetica.

Всем лидов! ❤️