❤️ Lovemark
Знакомо чувство, когда не просто покупаешь телефон, кроссовки или кофе, а испытываешь что-то большее?
Lovemark — это концепция, разработанная Кевином Робертсом (глава рекламного агентства Saatchi & Saatchi с 1997 по 2014гг). Это бренд, который сумел подняться до уровня искренней, преданной любви потребителей.
Lovemark строится на трех «китах»:
🔮 Тайна Бренд создает магию и мифы. Think Different от Apple, «рождественские грузовики» Coca-Cola. Это истории, в которые хочется верить.
🥰 Чувственность Бренд говорит на языке чувств. Хруст чипсов Pringles, дизайн упаковки Tiffany, запах нового автомобиля. Это опыт, который приятно переживать снова и снова.
🤝 Доверие Бренд становится своим. Как Harley-Davidson, создавший целое братство байкеров. Это преданность, которая вызывает ответную преданность.
Такие бренды продают не продукт, а эмоции и самоидентификацию.
