Кейс-разбор категории Digital от Марии Чаклиной
Проект от Роман Рязанов: «Пробуди силу Русов» — Пятёрочка и Русы против Ящеров 2
#разборg8: Кейс получил серебро в номинации «креативная активация». С точки зрения креатива, мне понравилось, как органично бренд встроился в игру и на уровне коммуникации, и на уровне продукта.
Что можно было бы усилить с точки зрения подачи: сделать более понятный сторителлинг от задачи к реализации.
В проекте указано: Увеличить продажи морса, Увеличить охваты и омолодить аудиторию бренда Пятерочка, Укрепить в подсознании покупателей и геймеров слоган «Пятерочка выручает».
Если речь про привлечение аудитории геймеров, то всё работает отлично: популярная игра, соответствующий ироничный тон оф войс, хороший линк с стм-брендом за счет выбора «русских» продуктов (морс, винегрет). Но если мы говорим про увеличение продаж морса как про отдельную задачу, стратегия не очень понятна: почему бренд решил увеличить продажи морса в холодный период через интеграцию в игру, учитывая, что это не работает на полке на более широкую аудиторию, а в ки вижуале при этом сообщение про доставку готовой еды. И какая взаимосвязь у этих задач в целом.
