Недавно в зарубежных медиа появился трендовый термин friendflation — «дружеская инфляция».

Давайте разберемся, откуда он появился и актуален ли для российского рынка.

Что такое френдфляция?

Термин — микс из friend (друг) и inflation (инфляция). Суть: дружба становится всё дороже и сложнее. Цена совместного досуга растёт, а количество ресурсов — времени, денег, сил — ограничено. Люди начинают чувствовать дисбаланс —встречи с друзьями перестают быть лёгкими и бесплатными, превращаясь в бюджетные и эмоциональные траты.

Почему возник этот тренд?

Корни френдфляции в общем кризисе ресурсов: ▪️инфляция и рост цен делают совместный отдых и развлечения дороже ▪️рост рабочих нагрузок и удалёнка сокращают свободное время ▪️ психологическая усталость от насыщенного информационного шума ▪️перенасыщенность общения в социальных сетях и рабочих чатах ▪️офлайн как новая роскошь — после пандемии хочется не просто встретиться, а сделать это качественно и запоминающе

Актуально ли это для России?

Однозначно да. Россия — страна с высокой инфляцией, где экономия стала неотъемлемой частью жизни. Вроде мы любим общаться, но чаще вынуждены выбирать между походом в кафе или домашними посиделками. Плюс, увеличился тренд на mindful consumption — осознанное потребление, и это касается не только вещей, но и общения. Люди стараются не растрачивать энергию и деньги на пустые посиделки, ищут «бюджетные радости» и глубину взаимодействия.

Как это отразится на поведении потребителей

💡Встречи станут более выборочными, плановыми и «сортированными» по бюджету: вот эта встреча — горячий обед, завтра — прогулка по парку, а в выходные музей 💡Появится устойчивость к «напору потребления» — нежелание тратить ради статуса 💡Будет развиваться культура бюджетного и домашнего досуга 💡И, возможно, появится больше эмпатии в дружбе: понимание, что друг может ограниченно тратить

А как у вас дела с инвестициями в дружбу?