⚡️ Рекламные инвестиции в устойчивое развитие: бизнес, НКО и государство 🔣 Социально значимая повестка в медиа будет расти и дальше, потому что все участники медиарынка (бизнес, государство и НКО) чутко реагируют и на традиционные социальные и экологические вызовы, и на «черных лебедей», отвечая таким образом на возросший запрос со стороны потребителя.

🔣 В первом квартале 2025 года наблюдается рост рекламных инвестиций в категории +20%, что свидетельствует о растущем интересе к этой теме среди рекламодателей.

🔣 Основная доля расходов в категории «Устойчивое развитие» в 2025 приходится на сегмент «Бизнес», который увеличил рекламные инвестиции на 6% по сравнению с первым кварталом 2024 и составил 3,96 млрд рублей только за первый квартал 2025 года.

🔣 Темпы роста «Бизнеса»: с 2018 года по 2024 год их медиаактивность в категории выросла в 23 раза (с 806 млн до 18,33 млрд рублей). При этом категория в целом за период 2018–2024 годов выросла в 8 раз (с 4 млрд до 33,4 млрд рублей).

🔣 Главный акцент крупнейших игроков категории — на развитие финансовой грамотности и кибербезопасности населения. В медийном поле на этой территории выделяются кампании от Билайна, МТС и Т-Банка.

🔣 Уход зарубежных рекламодателей с российского рынка больше всего затронул категорию FMCG. Это отразилось и на социальных проектах брендов, их количество значительно сократилось в этом сегменте.

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #инвестиции #Okkam

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки