Мне написали про вакансию мечты. На деле — четыре профессии в одном

Хотела поделиться историей своего поиска работы, которая меня позабавила, но была очень показательной. Мне написала эйчар одной компании с промо их вакансии, они искали менеджера по маркетингу, но на деле там был функционал PR, контент-и интернет-маркетолога.

Они искали человека, кто бы взял на себя привлечение лидов и неважно, каким инструментом: SEO, таргетированной, контекстной рекламой или контентом. И желательно все сам, так как команды не было, только копирайтер и дизайнер на аутсорсе.

На вопрос, почему они пришли ко мне, как к контент-маркетологу, эйчар удивилась: «Неужели продвижения через контент будет недостаточно для привлечения лидов?», и я бы могла посмеяться, съязвить или вообще проигнорить, но отнеслась с пониманием, потому это такие мысли реально в голове у клиента и человека, кто нанимает в команду.

Так я провела небольшой экскурс в специфику контент-маркетинга о том, что он имеет отложенный и накопительный эффект. Да, он работает с нижним уровнем воронки, когда уже есть база клиентов и нужно их апсейлить, но новых лидов это не даст в том количестве, в каком они хотели, поэтому введение реферальной программы не решило бы задачу. Контент-маркетинг в основном влияет на верхний и средний уровни воронки, поэтому лидов в моменте не даст, как, например, контекстная или таргетированная реклама.

Я порекомендовала сначала поработать с горячим спросом, найти человека, кто настроит и запустит рекламу, а потом уже заниматься теми, кто еще не знает о компании и прогревать к покупке.

Эта история показала, насколько по-разному бизнес и специалисты понимают маркетинг.

А у вас были подобные диалоги на собеседованиях? Как реагируете — объясняете или идёте дальше?