🔥 Инфлюенсер = ТОП? Когда это стало нормой?
Смотрю на рынок и всё чаще натыкаюсь на вакансии, где гордо пишут: ТОП / ТОП-1. А потом выясняется, что речь идёт не о директоре или стратеге, а просто об инфлюенсере с 10к+ подписчиков.
Когда произошёл этот сдвиг? 🤔
Раньше «ТОП» — это управленец, человек с опытом, который собирает команду, держит стратегию и отвечает за результат. Сегодня же «топом» стали называть того, кто умеет делать охватные рилсы и собрать лайки. С одной стороны, это честная логика времени: у кого аудитория — у того и власть. Личный бренд стал капиталом, и компании не стесняются это использовать.
Но есть нюанс. Умение держать внимание подписчиков не всегда равно умению построить систему, стратегию или вывести продукт на новый уровень. Это две разные плоскости: подписчики дают охват, но не дают управленческой компетенции.
По сути, мы пришли в точку, где «топ» начинает значить «лидер в поле внимания», а не «лидер в управлении». И, возможно, скоро нам придётся пересобрать сам язык: отдельно говорить про «топ в инфлюенсе» и «топ в бизнесе». Иначе рискуем попасть в ситуацию, где человек с 150к в TikTok возглавляет стратегию бренда — просто потому что у него или у нее есть цифра в профиле.
