Кейс «Пятёрочка с заботой» от Алиса Соколова

https://g8.art/ru/works/4880

#разборg8: «Школа питания» — пример того, как социальная задача может быть решена через системный бренд-проект с реальным охватом и измеримым результатом. Авторы правильно уловили главное: детям и подросткам не работают ни запреты, ни морализаторство. Отказ от «жёсткого ЗОЖ» в пользу концепции осознанного питания делает программу не только полезной, но и устойчивой к отторжению. Сильная сторона — интеграция в школьную среду: готовые сценарии и материалы дают педагогам удобный инструмент, а «Здоровая олимпиада» превращает знание в действие. Важно отметить и аккуратность в позиционировании бренда — «Пятёрочка» встроена деликатно, без прямой рекламы, что повышает доверие к проекту. Результаты подтверждают эффективность: CSI выше среднего по индустрии, а поведенческие изменения (частота покупок, выбор продуктов) зафиксированы статистически. Даже если эффект не в заявленных 10% школьников, поменявших пищевые привычки (простите за скепсис), а 1-2% - это уже потрясающий эффект для социального проекта. Если искать зону роста, то, пожалуй, это расширение вовлечения родителей — именно они формируют пищевую среду дома. В целом же проект своевременный: тема осознанного питания в школьном возрасте напрямую связана с будущим здоровьем нации.