Для меня тема событий, всегда была самой интересной. Это единственная тема, на которую я могу говорить или слушать просто часами без остановки.

И вот наконец я попала на самое интересное мероприятие, где спикер рассказала про Исследование событийного маркетинга 2024-2025 г.

⚡️Хочу поделиться с вами своими впечатлениями:

Оффлайн снова в фокусе. Да, его сложнее посчитать, чем digital, но именно здесь рождается настоящая лояльность: когда человек не просто видит бренд, а проживает опыт вместе с ним.

Бюджеты остаются разными: в среднем оффлайн занимает около 10% маркетинговых расходов, но премиум и спорт тянут планку вверх — там интеграции доходят до сотен миллионов и даже миллиардов.

Планирование ускорилось: вместо года вперёд теперь всё чаще речь идёт о 2–3 месяцах. Это тренд современного мира, живем быстро и планируем максимум на квартал вперед.

В топе событий — спорт, фестивали и музыка. Всё чаще бренды делают свои собственные ивенты, пробуют микроформаты и быстрые pop-up интеграции.

Быстрые pop-up форматы — это события или интеграции на несколько часов или дней. Они появляются неожиданно, быстро собирают внимание и исчезают. Главное в них — эффект уникальности, виральность и эмоции «успей увидеть».

⚡️И главный тренд: от охвата к смыслу. Количество контактов уже не решает. Ценится то, что люди действительно запоминают, вовлекает их и создаёт эмоции.

А еще на событии было много интересных людей и нетворкинг оказался очень эффективным. Познакомилась с представителями брендов Аэрофлота, Сдэк, МТС, Т-Банк, СберМаркетинг, РЖД, Музей Транспорта Москвы и многими другими.

🍀Если вам было интересно, ставьте лайки, задавайте вопросы. Буду рада делиться с вами новостями из мира эффективных событий🤝🫶