Почему подписчики и охваты не дают полную картину эффективности рекламной кампании?

Многие продавцы, обращаясь к блогерам для рекламы своих продуктов, сосредотачиваются на количестве подписчиков и охватах. Однако, в мире рекламы и продаж на маркетплейсах, реально важным показателем является Engagement Rate (ER) - уровень вовлечённости аудитории блогера.

ER отражает, насколько аудитория блогера активно взаимодействует с его контентом. Это важно для селлеров, так как высокая вовлечённость напрямую влияет на конверсии - переходы на вашу карточку товара. Чем больше заинтересованная аудитория переходит в ваш магазин, тем выше вероятность покупки.

Как использовать высокий ER для успешной рекламы?

Когда вы находите блогера с высоким уровнем вовлечённости, важно сохранить этот показатель для вашей рекламной публикации. Для этого нужно грамотно составить техническое задание, чтобы помочь блогеру представить ваш продукт интересно и полезно для своей аудитории. Бартерные блогеры в этом случае зачастую более заинтересованы максимально удачно приподнести рекомендацию,а их аудитория более лояльна.

Рекомендации для создания эффективного рекламного контента

1. Сторителлинг Рассказ историй вокруг вашего продукта. Это могут быть тренды, готовые образы или моменты из жизни, связанные с товаром.

2. Инструкции и лайфхаки Предоставьте практические советы, как использовать ваш продукт. Это может быть полезно для аудитории и повысит интерес.

3. Идеи для подарков Поделитесь идеями, как ваш продукт может стать отличным подарком.

4. Полезный контент Люди часто ищут полезную информацию. Помогите им найти её через ваш продукт.

Важно помнить, что ваша задача - создать ценность для аудитории блогера. Если ваша реклама окажется полезной или интересной, она будет воспринята положительно, и уровень вовлечённости останется высоким, стимулируя переходы и покупки.

Именно поэтому команда Barter Room уже использует эти методы.