После ухода Subway из России, бывшие франчайзи решили не оставаться в стороне и основали собственную компанию SBW (Sandwich Brings WOW).

Сравним визуальные стили этих компаний и посмотрим, как они влияют на психологию потребления.

SUBWAY

Жёлтый часто ассоциируется с оптимизмом, энергией, счастьем и аппетитом. Зелёный символизирует здоровье, природу, свежесть и рост. В сочетании они создают впечатление бодрого, жизнерадостного места, предлагающего здоровую еду.

Можно сказать, что логотип Subway намекает на архетип «Славного парня». Дружелюбный, доступный, простой. Жёлтый и зелёный цвета, а также стрелка, указывающая путь, создают впечатление простого, быстрого и знакомого места для перекуса. Также можно увидеть связь с архетипом «Искателя», так как стрелка намекает на движение, путешествие и открытия, что может быть интерпретировано как «откройте для себя свой идеальный сэндвич».

SBW

Салатовый логотип усиливает ассоциации со здоровьем, натуральностью и экологичностью. Восприниматься как более современный и минималистичный. В то же время, отсутствие жёлтого может снизить ощущение энергии и оптимизма, которое было в предыдущем логотипе.

Логотип с акцентом на зелёный (салатовый) цвет, минималистичный дизайн смещает акцент в сторону архетипа «Заботливый». Он подчёркивает заботу о здоровье, предлагает что-то полезное и натуральное. И всё же, ведущим архетипом бренда является архетип «Творец». Это следует из манифеста бренда: “«Сэндвиники» (сэндвич + сангвиники) – это больше, чем фанаты сэндвичей. Это люди, которые делают еду частью своего лайфстайла”. Здесь прослеживается стремление к созданию чего-то уникального и своего. Сэндвиники превращают еду в искусство, экспериментируют и делятся своими кулинарными находками, создавая вокруг себя сообщество единомышленников.

ТАК ЧТО В ИТОГЕ

Успех этой стратегии, на мой взгляд, будет зависеть от того, насколько хорошо остальная часть маркетинговой стратегии и продуктовая линейка соответствуют новому имиджу. Важно, чтобы компания доказала, что она действительно заботится о здоровье клиентов, предлагая качественные и натуральные продукты, а не просто изменила логотип.