Бренд — это не просто логотип и шрифты, а попытка извлечь на свет душу проекта. Ту самую, что часто прячется за словом «надо».

Ко мне обратилась портная с 30-летним опытом. Через неё было реализовано множество проектов, за которые другие портные боялись браться: это было сложно, провокационно, дерзко. В ней чувствовалась страсть к своей работе и закалённая сталь; она любила проекты-вызовы. Однако, когда мы заговорили о её бренде, она показала мне картинки из мира «должно быть»: светлые, воздушные, нежные, «женственные». Красиво. Безупречно. Безлико. «Как у всех».

Это была не она. Тяга к дорогим тканям, к дерзкому крою, к тому, чтобы не просто шить, а заявлять. Я предложила ей тёмный, роковой, откровенный, но не пошлый визуал. Она испугалась. «Это не то, чего ждут мои клиенты от ателье. Это слишком "мужественно", а я работаю с женщинами. Так не принято».

Мы создали тот, «правильный» бренд. Красивый, как открытка, и без единой трещинки, через которую могла бы прорасти её настоящая суть.

Но судьбу и самого себя, как известно, не обманешь. Случайная просьба клиента, необычный заказ, сомнения и внутренний вызов… и вот она уже шьёт свой первый за 30 лет костюм для спортивных бальных танцев: мир, в котором правят страсть, драма, блеск, величие и мощь. Её внутренняя музыка наконец-то нашла своё воплощение.

И вот, спустя почти два года, мы снова меняем визуал её бренда, но на этот раз кисть в её руке. Она не просто одобряет мои идеи — она диктует их, потому что они стали её плотью и кровью. Тот самый тёмный, дерзкий, роковой бренд с яркими акцентами, который я предлагала ей изначально, оказался не просто моим взглядом со стороны, а её забытым, испуганным, загнанным в общественные рамки настоящим «Я».

Этот проект — не про создание бренда. Он про то, что наше призвание всегда находит нас, даже если мы прячемся от него за «надо» и «принято». Никогда не поздно выйти за рамки, которые, будем честны, мы устанавливаем себе сами.

Твоё видение не совпадает с ожиданиями общества? Прекрасно! Значит, ты не «очередной». Ты — первый.

P.S. На фото я в одном из костюмов, который реализовала в её ателье (бредовая идея моя, не ругайте портную 😂)