Сентябрь. Самое время придумывать креативную концепцию мероприятия — открытия торгового центра Краски. А случается оно как раз перед Новым годом

В таких проектах всегда хочется взять весь креатив в кулак и нести свои самые яркие идеи в массы за всеобщим признанием (ну или хотя бы заказчиков). Но именно здесь я останавливаюсь и приглашаю себя познакомиться с брендом

Открываю брендбук и вижу, как торговый центр сам себя описывает: «свой парень без пафоса», «юмор и мемы», «микс цветов и вдохновение». Вот они, мои родненькие, архетипы: Славный малый, Шут и Творец

И тут начинается самое интересное: → Славный малый шепчет: «Сделай так, чтобы люди почувствовали атмосферу соседской вечеринки». → Шут подначивает: «Без драйва, шуток и сюрпризов праздник — не праздник». → А Творец добавляет: «Дай людям возможность проявиться через цвет и эмоции»

Так рождается концепция «Когда район зажигает Краски»: И теперь это не очередное мероприятие, а яркая точка притяжения, где чувствуется вайб вечеринки. Торговый центр загорается новогодним драйвом и теми красками, которые выбирают сами гости праздника

И мне важно, что эта концепция появляется не из абстрактного «давайте сделаем весело», а из голоса бренда — звучного и настоящего