Оцениваем результативность креативов правильно.

#сериал — продолжаем.

В прошлый раз мы обсуждали, как тестировать креативы. Если пропустил — жми на хэштег.

Теперь разберёмся, как оценивать результаты тестов.

Если у нас один пул — всё просто: сравниваем кликабельность, конверсию из клика в подписку, выбираем лучшее и дальше крутим его.

Если пулов несколько — смотрим по взвешенной средней. То есть учитываем, сколько показов было на каждом пуле, и только потом делаем вывод, какой креатив реально заходит.

Пример.

Пул 1 Просмотры: 20 000 Клики: 200 CTR = 200 / 20 000 = 1%

Пул 2 Просмотры: 2 000 Клики: 200 CTR = 200 / 2 000 = 10%

Если мы считаем "по-простому" (усредняем CTR) получим (10+1)/2=5,5

И это неправда.

Считаем по средней взвешенной: Общие просмотры = 20 000 + 2 000 = 22 000 Общие клики = 200 + 200 = 400

Делим одно на другое и получаем 1,82% — на этот CTR и нужно ориентироваться

(пример утрирован, чтобы показать место, в котором можно ошибиться с оценкой)

Есть нюанс: разные сегменты аудитории могут реагировать на разные креативы. Одни лучше сработают на один сегмент, другие — на другой. Это надо держать в голове, особенно когда сегментация широкая.

Теперь про баннеры.

Если в тестах участвуют картинки, важно анализировать их отдельно.

Почему? Потому что баннер занимает большую площадь на экране, и его вклад в кликабельность часто выше, чем у текста.

И вот здесь на помощь приходит обновление от Телескопа.

Теперь, если загружаешь одни и те же баннеры при создании объявлений, в статистике отображается название исходного файла. Просто дай картинке нормальное имя перед загрузкой — и сможешь легко сравнивать результаты по каждому баннеру.

Мелочь, а насколько удобнее стало работать.

_______ 🚀 Обсудить проект в ЛС 🚀 Бустануть канал 🎁 Telegram Ads за 2000₽

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки