IKEA: Не просто мебель, а философия жизни. Присаживайтесь — погружайтесь вместе со мной. 👶🏼 С чего всё началось?
В 5 лет Ингвар уже вёл первый бизнес. Покупал в Стокгольме спички и перепродавал соседям, семьям одноклассников и друзей. Вы чем занимались в 5? Я, кажется, ела песок 🤣 Потом ассортимент расширялся прочей мелочёвкой, вроде ручек и открыток. И вот в 7 лет Ингвар уже ездил на велосипеде за пределы своей фермы, чтобы продавать семена, рождественские открытки и т. д.
Будучи семнадцатилетним парнем, Ингвар Кампрад регистрирует свою компанию IKEA. Название — это аббревиатура: Ingvar (Ингвар — его имя), Kamprad (Кампрад — его фамилия), Elmtaryd (Эльмтарюд — название фермы, где он вырос), Agunnaryd (Агуннарюд — название ближайшей деревни). Примерно тогда же он понимает, что нужны новые рынки сбыта, т.к. на продажах односельчанам далеко не уехать, и подписывает свой первый договор о доставке товаров почтовой службой.
🪑 Первые шаги в мебельном бизнесе Ингвар добавляет в свой ассортимент мебель, которую производили местные ремесленники из лесов недалеко от его дома. Сначала это были только стулья.
📒 Первый мебельный каталог Кампрад принимает стратегическое решение — полностью сосредоточиться на производстве и продаже мебели. В этом же году выходит первый каталог IKEA, который со временем станет одним из самых печатаемых изданий в мире и частью культурного кода. Например, каталоги IKEA появлялись в «Бойцовском клубе», «500 дней лета» и веб-сериале «IKEA Heights». Кстати, сериал этот интересен тем, что его снимали прямо в разгар рабочего дня в магазине IKEA. И это не было согласовано с руководством магазина😉
🚛 Революция — плоская упаковка Это, пожалуй, самый важный поворотный момент в истории компании. Легенда гласит, что одному из сотрудников пришлось открутить ножки у стола, чтобы он поместился в багажник машины клиента. Это натолкнуло на идею: продавать мебель в разобранном виде, в плоских коробках.
💡Для IKEA это значительное снижение затрат на логистику. 💡Для людей цены ещё снизились, а мебель стало легко увозить из магазина на собственной машине. 💪🏻 Проблемы или возможности? Бизнес рос, но столкнулся с серьёзным вызовом — бойкот, организованный конкурентами. Под их давлением местные производители мебели прекратили поставки IKEA. Почему? Да потому что никто не любит тех, кто выделяется. А IKEA выделялась! Как из этой проблемы вышел Ингвар Кампрад? Он решил, что это не проблема, а возможность, и теперь в его распоряжении весь мир. Первой была Польша. В 1965 году на окраине Стокгольма открывается большой магазин IKEA в огромном четырёхэтажном круглом здании. Это само по себе привлекает внимание, а обещание низких цен приводит огромную толпу — 30 000 человек. Прикладываю фото с открытия! В какой-то момент менеджер магазина понимает,что ситуация выходит из-под контроля и запускает покупателей на внутренние склады магазина. Примерно тогда же Ингвар Кампрад вдохновляется идеей самообслуживания после поездки в США. В итоге склады полностью переоборудуют, чтобы каждый покупатель мог сам выбрать, что ему нужно и оплатить, сам увезти домой и сам все собрать🤌
Рассказ скоро продолжу … ;)
