В форму прилетел вопрос:

Как считаешь, есть ли перспективы в копирайтинге и редактуре, если взять горизонт в 5–10 лет? Спрашиваю, потому что наблюдаю кризис на рынке труда в нашей отрасли.

Вы тоже можете задать свой вопрос — это бесплатно и анонимно; а еще помогает мне постить именно то, что интересно и полезно вам ➡️ https://forms.gle/gFEvuviiXRanGUx6A

Отвечаю. Думаю, получится довольно длинный ответ, но что поделать — и вопрос довольно сложный.

1️⃣ Работа есть, если работаете вы. Я не разделяю паники, что нас заменит ИИ (по-моему, об этом переживают в основном в нашей сфере?). Чтобы написать внятный лонгрид, все еще нужен человек, а то и несколько людей.

Просто этому человеку нужно много всего уметь: не только написать текст, но и все грамотно проиллюстрировать, взять интервью у эксперта для сбора фактуры, возможно, заверстать, а потом ещё и переупаковать в другой формат. И кстати проверить, что ИИ не навалил кринжа.

Чем больше этапов подготовки у текста, которые человек может закрыть, тем он (человек) полезнее. Какие-то этапы и правда теперь можно выполнить с помощью ИИ, но все равно кто-то должен поставить задачу.

Короче, для тех, кто умеет много всего, работа всегда найдется. А копирайтерам с биржи будет нелегко, да — самое время осваивать что-то новое (уже было вчера).

2️⃣ В то же время в digital как будто и правда есть кризис. Не только в нашей профессии. Мне иногда тоже тревожно видеть всякие такие новости. Если верить ежемесячной статистике Хедхантера, то и в маркетинге, и в IT людей, которые ищут работу, в разы больше (и становится все больше), чем вакансий. Так уже давно — год или пару лет точно.

Я в этом не разбираюсь досконально, но думаю, что дело как минимум в трех вещах:

⚪️ за последние годы многие компании ушли из России, уволили людей — и эти люди вышли на рынок. Это увеличивает количество резюме. ⚪️ эти компании больше не создают рабочие места — это уменьшает количество вакансий. ⚪️ ещё, по моим ощущениям, стало много рекламы курсов по копирайтингу, маркетингу, IT, SEO, и стало появляться все больше людей, которые стремятся войти в эти профессии, мотивируясь удаленкой и большим доходом.

Все это создает впечатление, что работы мало, а соискателей много; и отчасти это так и есть.

3️⃣ Чтобы преуспевать, точно нужны другие навыки, чем 5 лет назад. Я уже немного рассказала об этом выше. Чем больше вы умеете, тем труднее вас заменить. Осваивайте дизайн, работу с ИИ, SMM, SEO… Не знаю что ещё. Думаю, будет полезно все. Просто писать — мало. И в профессию войти с нуля, наверное, сложнее.

С этой точки зрения времена и правда изменились, появилось много курсов и стажировок. Они задают свои стандарты на рынке, и работодатели подтягиваются — ждут дипломы Сделаема, Рыбы и Бюро Горбунова.

Если есть выбор, куда идти, наверное, можно выбрать не копирайтинг. Другое дело, что вряд ли где-то легче. Ну трудно себе представить сферу, где точно можно зарабатывать 100-200 тысяч и чтобы все было легко.

4️⃣ Не думаю, что стоит бросать профессию только потому что начался кризис — лучше адаптироваться. Я думаю, что это все еще возможно и для многих это более реалистично, чем взять и сменить сферу.

Не знаю, как у вас все обстоит, но вот мне уже почти 30 лет. Я в профессии 6 лет, у меня уже есть разные финансовые обязательства. У меня пока нет детей, и я все равно уже не могу просто все бросить и уйти в какую-то новую сферу, которая кажется перспективнее. Какой-нибудь вайб-кодинг, не знаю.

Думаю, чем старше человек, тем больше всего нужно учитывать при таких карьерных переходах. Детей особенно.

Можно параллельно изучать что-то новое, внедрять в работу. Но не думаю, что все прям плохо и копирайтинг умирает. Это как про SEO — ее уже десять лет хоронят, а она все жива. Думаю, так будет и здесь.