Есть суровая beauty-правда: попасть в Золотое Яблоко - это полдела. Вторая половина - не раствориться там среди себе подобных гудлакеров. Бюджет на ATL ограничен, а значит, ваш главный носитель коммуникации - это сама упаковка. Инвестируя в ее уникальность, вы инвестируете в прямые продажи.

Делимся ключевыми стратегиями, доказавшими свою эффективность.

Стратегия 1 Инвестиции в физическую уникальность. Упаковка как продукт-герой

Цель - создать такой тактильный и визуальный опыт, чтобы рука покупателя сама потянулась к вашему продукту, выделяя его среди статичного ряда. Самый мощный ход превратить продукт в дуэт, добавив полезную ценность.

Кейс Шведов & Индусов: Для клиента мы создали коробку-артефакт. Черно-белая упаковка-дуэт, внутри - уходовая сыворотка (топ-герой бренда) + стильный силиконовый браслет.

Результат: окупка превратилась в присоединение к философии, а браслет пошел в народ как виральный мерч.

Стратегия 2 Инвестиции в цифровую механику. Упаковка как портал в историю бренда

Цель - использовать упаковку как воронку захода в цифровой мир, где вы можете рассказать сложную и увлекательную историю, недоступную на маленькой этикетке.

Кейс Шведов & Индусов: Для вовлечения молодой аудитории мы создали интерактивный сценарий. QR-код на упаковке вел на мини-игру Гиалуроновая Миссия, где нужно было управлять активным компонентом. Прохождение игры поощрялось промокодом, что напрямую связывало развлечение с решением о покупке.

Вывод Ваша упаковка - это один из главных медианосителей. Не ленитесь, заставьте его работать😎

Больше наших диджитальных кейсов на VC.ru  Подписывайтесь на тг-канал Шведов & Индусов - там постоянно делимся хаками, разборами и новостями из мира performance-красоты

#ШведыИндусы #бьютимаркетинг #золотоеяблоко #упаковкакосметики #геймификация #кейс