Партнёры MEDIALABFEST — рекламно-стратегическое агентство Grape — рассказывает о культурном коде. Читаем и поглощаем новую и полезную информацию!

#партнер Культурный код или как говорить на языке аудитории

Когда мы говорим о «культурном коде», это не про матрёшки, балалайки и прочие штампы. Это про то, как на самом деле думает и чувствует ваша аудитория.

Код — это не картинка на упаковке, а внутренняя прошивка. Она решает, какой месседж попадёт в точку, а какой улетит в пустоту.

Что входит в культурный код: 🔸Поведение: привычки, ритуалы, реакции (как здороваются, шутят, ругаются) 🔸Мифы и истории: от старых лозунгов до мемов, которые все пересылают 🔸Ценности и страхи: безопасность, «не высовываться», «легче критиковать, чем хвалить» 🔸Символы момента: шаверма в 5 утра, курьеры в пандемию, любовь к турецким сериалам

Зачем это нужно маркетологу и креатору? Без кода ваш контент превращается в разговор с иностранцем без переводчика. С кодом сообщение считывается сразу, без усилий.

Даже эмоджи или визуальные детали — это часть культурного кода. Например, в офисе агентства Grape эмоджи-ковёр — не просто ковёр. Это отсылка к айдентике агентства, которая вдохновлена авангардисткой Варварой Степановой.

Хорошая новость: подробно о культурном коде можно будет послушать на выступлении «Креатив без кода — это как метафора без контекста» от Марьям Ахуновой, управляющего креативного директора рекламно-стратегического агентства Grape, 7 октября. Понимая код, вы перестаёте говорить «про продукт» и начинаете говорить «на языке аудитории». 〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️ MEDIALABFEST → Код современности 🌐

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки