⚡️ Retail Media взлетит на +73% в 2025 году — прогноз Okkam 🔣 В новом прогнозе от Okkam Trade Marketing говорится, что рынок Retail Media в России вырастет с 515 до 891 млрд руб., то есть на 73%. К 2026 году объём может достичь 1,2 трлн руб. Что важно: 🔣 Доля ретейл-медиа в рекламном рынке РФ в 2025 году может достигнуть 46% 🔣 Сегмент без учёта e-com покажет рост на 82% — до 278 млрд руб. 🔣 Общий рекламный рынок в России с учётом ретейл-медиа вырастет на 35%, до 1,9 трлн руб. 🔣 Всемирный рынок Retail Media вырастет лишь на ~15,4% до $179,5 млрд — то есть масштабный российский рост значительно быстрее глобального

Локомотивы роста: 🔣 In-Store Retail Media — цифровые экраны, вывески, signage. 🔣 Интеграция с программматиком, AI-подходы, омниканальность, O2O-реклама. 🔣 Ритейлеры предлагают брендам исторические данные о чеках, данные геолокации и активность в приложениях как таргетинговые сигналы. 🔣 В ТОП-3 по количеству точек in-store инвентаря: «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик» (X5 Media).

🔣 Ретейл-медиа становится не просто «ещё одна медиа-опция», а ключевой сегмент рекламной экосистемы. Он нацелен на тот момент, когда покупатель уже находится в пути к покупке — и предлагает формат коммуникации с минимальным посредничеством.

#retail #прогнозы #рекламныеформаты #digital #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки