Мне попались на глаза данные по сборам проката кино в США с 1977 по 2025 годы. Даже посмотрев на сырые данные, я сразу увидел некоторые закономерности и понял, что это очень хороший набор, чтобы объяснить, как я анализирую данные клиентов.

Итак, те кто читал книгу, знают, что я в первую очередь смотрю на существенно разную реакцию рынка на примерно одинаковые действия компаний. На графике синим цветом показан общий объем выручки кинофильмов в прокате США по годам. Серым цветом – средняя выручка одного кинофильма, которая рассчитывается, как частное общей выручки на количество выпущенных фильмов в год. Да, я знаю анекдот, что Вася есть мясо, а Петя ест капусту, а в среднем они едят голубцы, но даже такой параметр, как средняя выручка кинофильма может рассказать многое об экономике США в разные годы.

Кинопрокат – это индикатор того, сколько люди могут тратить на развлечения. Сделаем предположение, что если изменение средней выручки год от года существенное, то мы видим влияние неких кризисов или зон роста. И небольшая ремарка: голубая и серая линии никогда не пересекаются, они просто нарисованы на одном графике для удобства.

Во-первых, стоит отметить, что в 70-х средняя выручка кинофильма была существенно выше, чем сегодня. Это связано с тем фактом, что фильмов выпускали гораздо меньше, а в прокате они были представлены иногда по нескольку лет. Падение средней выручки до 1989 года в основном было связано с увеличением производства кинофильмов и переходе на режим блокбастеров. Кроме 1981 года, когда в США была официально объявлена рецессия с высоким уровнем безработицы, и вообще меняли Картера на Рейгана всеми способами. Что происходило в больших городах в то время, можно понаблюдать в первых двух частях «Полицейской академии».

А теперь посмотрите на цифры с 1989 по 1998. Как всё великолепно! Растёт не только кинопрокат, но и средняя выручка на фильм! Это не рост экономики 1950-1960, но количество денег на развлечения американцы начали тратить очень хорошо. А стреляли в городах тогда у нас. 1998 год – азиатский кризис, который напугал американцев совсем чуть-чуть. Только вернулись в шоу, а тут dotcom кризис начала 2000х.

С тех пор средняя выручка менялась мало и скорее падала, но обратите внимание, что график проката стал ломанным. Это происходило за счет «эффекта голубца», когда небольшое количество фильмов в основном про людей в трико брали основную долю денег в прокате. Видите всплеск 2008-2009 годов. Да, это тот самый кризис, который заливали вертолётными деньгами. 2020 год – очевидно. 2025, кстати, будет примерно, как 2024, просто ещё не все данные доступны.

Теперь вернёмся к данным компаний. Обычно, существенная сила, влияющая на бизнес, бывает не одна, поэтому анализ будет чуть сложнее. Но данные всегда покажут влияние каких-то внутренних или внешних сил, если на них правильно посмотреть, и моя задача часто сводится к тому, чтобы правильно задать вопросы клиенту.