Лестница абстракции
Узнала об этом методе на мини-курсе, о котором рассказала вчера. Давайте разбираться, что за метод и как применить его в нашей, копирайтерской жизни.
Представьте лестницу, где в самом низу находится что-то очень конкретное, например телефон, с которого вы читаете этот пост или стул, на котором сидите. Чем выше вы будете подниматься по лестнице, тем абстрактнее будут становиться слова, а значит, тем труднее будет их представить.
Разберем на примере стула, как на первой карточке. Идем снизу вверх по лестнице абстракции: стул ИКЕА Ингольф → мебель для сидения → любая мебель → предметы интерьера → вещи. Попробуйте представить «мебель» или «вещи». Скорее всего в воображении появится конкретный предмет, а не категория.
Спикер курса сослался на книгу «50 приемов письма от Роя Питера Кларка», а впервые этот метод описал Самюэл Хаякава в книге «Язык в действии» 1941 года. В ней автор объяснил свою идею на примере коровы Бэсси. Добавила карточку с оригинальным изображением из книги и со своей вольной интерпретацией. На других карточках показала метод на примерах Александра Сергеевича Пушкина и дикого огурца сегодня.
📇 Как применять: Если в тексте слишком много абстракций, читателю сложно представить, о чем речь. Нужно стараться писать так, чтобы в голове возникала картинка. Если этого не происходит — стоит добавить конкретики и убрать абстрактные слова. Сравните: Я люблю зеленые яблоки «Гренни Смит». Я люблю заботиться о своем здоровье.
🪶 Задание из книги: Расположите эти слова от конкретного до абстрактного: розничный бизнес, Аптека Макгриви, бизнес, экономическая жизнь страны, фармацевтический бизнес. Пишите свой ответ в комментариях. Чтобы как можно больше людей могли поучаствовать, пожалуйста, спрячьте ответ под спойлер 🗽
Вот что можно почитать по теме: 📖 Рой Питер Кларк «50 приемов письма от Роя Питера Кларка» 📖 Самюэл Хаякава «Язык в действии: Руководство к ясному мышлению, чтению и письму» 📖 Максим Ильяхов заметка Чувственный опыт
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
