🗿Монументальная инфоповестка: как памятники становятся PR-стантами

Если вы всё ещё думаете, что памятник — это очередной📍на карте города, подумайте еще раз. Сегодня памятник — это источник вдохновения для креатива, который при умелом подходе становится и билбордом, и арт-объектом, и точкой вовлечения для аудитории.

Да-да, бренды давно поняли: хороший монумент = инфоповод, который не исчезнет через сутки и не потеряется в сторис. Почему это хорошая форма для инфоповода?

▪️Визуальный масштаб. Памятник — это физический объект, который приковывает взгляд. Его нельзя пролистнуть в ленте — он стоит, он большой, и он смотрит на тебя. ▪️Сила символа и контекста. Монумент несет в себе культурный и исторический багаж, его образ мгновенно резонирует с широкой аудиторией. ▪️Вирусный потенциал и внимание медиа. Необычные, провокационные и креативные интерпретации памятников или действия вокруг них не остаются без внимания медиа и соцсетей. ▪️Погружение в локальный контекст. Использование памятника помогает бренду стать частью городской или даже национальной истории, вызвать чувство сопричастности.

Кейсы, которые стали бронзовыми

🙌🏻 Dove создал экспозицию с тремя статуями - девочка, девушка и взрослая женщина, которая отражает исследование, как снижается самооценка с возрастом.

🙌🏻 Памятник курьерам в Москве — арт-объект от содружества брендов появился в 2020 как благодарность тем, кто «сделал самоизоляцию возможной».

🙌🏻 Disney+ переодел знаменитую башню Биг-Бен в Мардж Симпсон в преддверии нового выхода сезона. Потому что, если уже делать поп-культуру, то в полный рост.

🙌🏻 В одном из американских городов McDonald’s появилась статуя Quarter Pounder весом 11,5 тонн — памятник самому популярному гамбургеру. Удивительный способ показать любовь городка к бренду и вызвать резонанс по всей стране.

🙌🏻 Netflix «натянули» гигантский презерватив на стеллу в центре Буэнос-Айреса, чтобы продвинуть финальный сезон «Sex Education». Яркий провокационный ход с использованием компьютерной графики вызвал широкую волну обсуждений по всему миру.

⚠️ Как не превратить кампанию в акт вандализма

Памятник — штука деликатная. Можно сделать красиво, а можно — всерьёз обидеть город.

Вот простые правила: ✔️ Разрешение и согласование: легальные проекты — залог успеха и позитивной реакции (и сохранности ваших нервных клеток) ✔️ Соответствие этике и культуре — проект должен нести смысл, а не эпатировать публику ✔️ Диалог с аудиторией - следите за реакцией аудитории, если негатив растет, нужно менять тактику

💡 Памятник — это рабочий инструмент для создания историй, которые цепляют, обсуждаются и оставляют след в культуре. Хочешь, чтобы бренд запомнили? Скажи это не баннером, а бронзой. @slovoandslovo