Маркировка «органический» по ФЗ: разбор кейсов Auchan и Alvisa Закон об органике уже работает месяц. Переходный период — до 1 сентября 2030 и на полке скоро станет меньше «эко‑лирики». ЧТО МЕНЯЕТСЯ ПО ФАКТУ: Нельзя использовать «органический/organic/эко/био» и подобные клеймы без соответствия требованиям ФЗ и действующих сертификатов (ГОСТ/нац. реестр).

Коммуникация на упаковке, в онлайне и POSM должна совпадать с тем, что подтверждено документально. ТРИ ПУТИ (от рискованного к зрелому) 🔥«Авось пронесёт» и короткая передышка до «пожара»

✅Сертифицируем линейку по стандарту, как сделал Ашан: реальное соответствие, маркировка «Органик» по правилам, единая коммуникация. ✅«Корректируем клеймы». Снимаем триггерные слова, остаёмся в правовом поле, корректируем смысл.

Пример Alvisa: «Ecological» → «Enological» — фокус на роли энолога, а не «зелёности». Быстро и честно. С новой этикеткой еще и красиво. ЧТО ДЕЛАТЬ ЗАВТРА: 1️⃣Провести Аудит клеймов. 2️⃣Принять решение по линейке: сертифицируем, корректируем коды/слова, или снимаем. 3️⃣Заменить «эко‑маркеры» визуальными кодами без двусмысленности. 4️⃣Согласовать формулировки с юристом и категорийным — до печати.

Расскажите, как у вас обстоят дела с эко-маркировкой? Давайте делиться опытом!