⚡️ Доля российских брендов в продаже крупной бытовой техники снизилась ▫️ Согласно исследованию Shoppers Media, в первом полугодии 2025 года доля российских брендов снизилась до 26% в натуральном выражении, что на 9 п.п. меньше, чем в первом полугодии 2024 (35%) и ниже 38% в 2023 году.
Ключевые данные: 🟣 Общие продажи бытовой техники сократились: на 5% по количеству до 15,5 млн штук и на 2% в деньгах до 290 млрд рублей (первое полугодие 2025).
🟣 После ухода международных игроков в лидерах продаж – китайские бренды: Haier (5,7% в штуках, 13,5% в деньгах), Xiaomi (3,2%), а также словенская Gorenje (3,2%). Российская техника зачастую уступает китайской по характеристикам при схожей или более высокой цене, что снижает её привлекательность.
🟣 Российские бренды сильнее представлены в стиральных и посудомоечных машинах (например, Kuppersberg и Weissgauff), часто позиционируются как «немецкие бренды», хотя производятся в Китае. Российский бренд Weissgauff занимает 3,6% в штуках и 4,2% в деньгах, считается самым динамичным отечественным.
🟣 Ритейлеры активно развивают собственные торговые марки (СТМ), которые занимают около 8,3-8,8% рынка.
🟣 Цены на бытовую технику выросли более чем на 20% за полтора года, особенно на технику параллельного импорта.
🟣 В сегменте сложной техники, например холодильников, российские бренды не смогли завоевать доверие покупателей.
▫️ Вывод: российские бренды теряют рыночную долю из-за технических недостатков, высокой цены и конкуренции с китайскими марками.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
