Когда я увидела анонс коллаборации Befree и Союзмультфильма, первая мысль: Ну всё, повторили за SELA.

Но нет — внутри оказалось гораздо интереснее 👇

Тут важно понимать, что и SELA, и Befree принадлежат одному холдингу (Melon Fashion Group). А значит, права на героев Союзмультфильма есть у всех брендов портфеля. Но используют они это по-разному.

👕 SELA била в миллениалов: мы выросли на этих мультиках, теперь у нас свои дети, и хочется передать им кусочек той самой ностальгии. Отсюда — мягкая палитра, аккуратные принты, минимум шума.

👕 Befree работает с другой аудиторией — зумерами и подростками . Тут принты трескаются, надписи сделаны транслитом на английском, добавлен гранж и винтаж.

Это уже не про «ностальгию родителей», а про стиль подростков, у которых свои мемы, вайб и язык.

И вот тут момент, который мне кажется важным 👉 мы часто ругаем бренды за «копирование», но упускаем, как филигранно они на самом деле тестируют позиционирование под разные поколения.

И теперь честно. Какой дроп вещей вам ближе — мягкой SELA или дерзкой Befree?

От том как SELA продает нам ностальгию читайте в меня профиле