ВКонтакте объявила о новом способе монетизации контента для авторов

Теперь авторы могут делать нативную рекламу в шопсах. Шопсы — это публикации с товарными карточками и ссылками, по которым можно оформить покупку прямо в соцсети. Автор делает шопс, в котором фигурирует товар, крепит реферальную ссылку и получает доход в виде процента за каждую продажу по его контенту.

Первым партнером монетизации такого формата выступил Ozon. Продавец через свой ЛК на маркетплейсе может создавать "задания" для авторов: указывать модель товара и желаемый формат рекламы (пост или клип). Автор видит эти задания в своем аккаунте VK AdBlogger и может взять работу понравившиеся товары. Делает с ними оригинальный контент и крепит ссылку (она формируется в кабинете автоматически). Если пользователь покупает товар из контента, автор получает процент за каждую продажу. Ставку определяет сам продавец, максимальная — 50%. Условно, если электрогриль стоит 9 тыс, а ставка — 45%, автор получит по 4050 рублей за каждую продажу. Чем больше продаж, тем больше денег.

По такой модели автор напрямую влияет на результат, то есть на продажи. Это действительно серьезный вызов — научиться делать настолько интересный и вовлекающий контент, чтобы у пользователей загорались глаза на товары. Но у бизнеса на это давно запрос, так что выглядит как логичный шаг в сторону доминирования конверсионных метрик.