В далёком 2015 году я выхожу из корпуса медуниверситета в Казани, чтобы успеть на следующее занятие, и вижу любопытную картину. У остановки стоит промо-стойка Pepsi: на ней — две банки, одна с Coca-Cola, другая с Pepsi. Нужно было выбрать.

Я тогда уже хорошо различал их вкусы, но — из уважения к бренду, из любопытства или просто ради момента — выбрал Pepsi. В итоге получил банку бесплатно и ушёл дальше по своим делам, но именно это ощущение запомнилось.

Почему? Потому что в тот момент маркетинг сработал идеально:

бренд дал мне выбор (и тем самым вовлёк), он подарил эмоцию «маленькой победы» (банка в руках казалась значимой), и ассоциировал продукт с будущим, с чем-то большим, что только начинается.

С тех пор у меня осталась тёплая память: я иду с железной банкой Pepsi и думаю, что впереди огромное будущее.

Маркетинг — это не про баннеры, а про такие моменты, которые остаются в сердце.

#маркетинг #брендинг #истории #nostalgia #Pepsi #CocaCola #опыт #эмоции #студенческаяжизнь #продвижение