Осторожно, метамодерн Я нечасто пишу про культуру, но без понимания культурных контекстов сложно говорить о маркетинге и бизнесе. Все наши стратегии, позиционирования и кампании на самом деле живут внутри больших идей эпохи, хотя мы это не всегда замечаем.

Поэтому сегодня разбираемся с креативным директором и бренд-стратегом Александриной в том, как мышление общества менялось от модерна к метамодерну — и как это влияет на бренды. — Что есть метамодерн? Модерн, постмодерн и метамодерн — это парадигмы мышления общества в определенный период, которые определяют, как мы видим мир, взаимодействуем с брендами и принимаем решения. ⚪️Модерн (1940–1980) характеризуетсяверой в прогресс, стремлением к стабильности, четкой иерархией. В то время потребление воспринималось как символ успеха и маркетинг был соответсвующий. В рекламе аппелировали к логике и статусу, провозглашали продукт лучшим и объясняли почему. Например, ретро реклама Coca Cola, Levi’s. ⚪️В постмодерн (1980–2000) происходит разочарование в идеалах прошлого и появляется скептицизм к государству, корпорациям, СМИ. Потребитель больше не верит в «лучшие» бренды. В маркетинге мы наблюдали иронию (все помнят мэна Old spice на коне?), эпатаж и провокацию (как делали Diesel) и коммуникацию не о функции, а об опыте («пожуй жвачку, чтобы очаровать ту девчонку»)

⚪️В метамодерн (с 2010х) появляется новая искренность, эмоциональность, пост-ирония, этика становится важнее эстетики. В маркетинге выигрывают искренние истории без пафоса про общечеловеческие ценности (как у IKEA, Dove, Oysho), аудитория смотрит вглубь и хочет покупать не просто продукт, а чувство принадлежности к определенной философии бренда и к определенному комьюнити. А еще потребитель теперь соавтор, создающий UGC и жаждущий кастомизации. Бренды перестают быть посто продавцами, а становятся социальными конструктами, способными поднимать важные темы типа ментального здоровья и экологии. Интересно, какая эпоха придёт на смену метамодерну. Как говорится, stay tuned 🌚 Если понравился пост, рекомендую заглянуть в канал Александрины —Visual sells

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки