Лабубу- всё, инфлюенс маркетинг катится вниз, а ритейлеры грустят. Краткий дайджест новостей за прошедшую неделю. Сокращение рынка инфлюенс-маркетинга По данным агентства Okkam Creative, рынок инфлюенс-маркетинга в России может сократиться примерно на 15% к концу 2025 года. Главные причины ограничения на рекламу в инсте и снижение доверия к блогерам. Многие бренды уходят из классических интеграций и делают ставку на нативные форматы, собственные площадки, рассылки и партнерские коллаборации. Большие бренды начинают считать деньги.

Пессимизм в ритейле при сохранении рентабельности Согласно исследованию RBC Companies, только около 20% российских ритейлеров считают свой бизнес активно растущим. Индекс ожиданий — 5,7 из 10, это минимум с 2016 года. Основные причины- высокая конкуренция, рост издержек и неопределённость потребительского спроса. Однако более половины компаний удерживают или даже повышают рентабельность по EBITDA, оптимизируя операционные процессы и маркетинговые расходы. Приоритет- эффективность и окупаемость каналов. Любой инструмент должен иметь четкий ROI и понятную точку влияния на P&L.

Падение спроса на трендовые товары На маркетплейсах Wildberries и Russ продажи игрушки “Лабубу” снизились на 38% по количеству и более чем на 50 % по обороту. Средний чек упал на 18%. Это типичный пример обвала хайп-продукта. Пример бренда однодневки.

Перестановки на рынке креатива и рекламы Креативная команда агентства «Родная Речь» в полном составе покинула компанию. Это сигнал к кадровым изменениям в индустрии: происходит перераспределение ролей между агентствами, растут новые независимые креативные студии. Индустрия переживает реструктуризацию: акцент смещается от крупных сетевых агентств к нишевым командам с быстрой экспертизой и низкими издержками.

Короче, бизнесмены начинают понимать, что купить рекламу у охватного блогера не равно увеличить продажи или улучшить показазатели PNL. Собственники всё чаще склонны к уже существующей экспертизе.

@garnik_marketing