Обратил внимание, что в командах не всегда все одинаково понимают брендбук или любые другие гайдлайны по визуальному дизайну. Давайте разбираться, что есть что и зачем это все нужно.

Брендбук и гайдлайны — не формальность, а рабочий инструмент, который держит бренд в строю: единый визуальный и вербальный язык во всех точках контакта, меньше хаоса и «а давайте попробуем ещё фиолетовый». Его ценность — предсказуемость, скорость и узнаваемость: решения принимаются быстрее, расходы на правки падают, а образ бренда не размывается.

🤝 И да, брендбук — не музей: обновляйте его под новые форматы и назначьте владельца, иначе документ превратится в священный, но бесполезный PDF.

Шутка-реальность: если за брендбук отвечает «все», по факту не отвечает никто. Что дает бизнесу? 👋 Узнаваемость и снижение рисков: единые правила → меньше сюрпризов и «творческих откровений» в макетах.

🛍 Скорость и деньги: меньше согласований, сокращение time-to-market, меньше бессмысленных итераций.

0️⃣ Масштабирование: онбординг подрядчиков и новичков за дни, а не недели; качество не пляшет при росте команды.

Что получает команда? Дизайнер — опору в рутине (типографика, палитра, сетки, компоненты) и возможность тратить креатив там, где это действительно даёт выхлоп.

Арт-директор — контроль качества без микроменеджмента и стабильные процессы. Меньше неприятных неожиданностей — потому что есть правила, а не вера.

Что обычно включает брендбук: • лого (зоны, минимумы, инверсия) • цвета (база/акценты, контраст) • типографику (иерархия, интервалы) • сетки и композицию • примеры носителей (продуктовые экраны, маркетинг, соцсети) • вербалику (тон, словарь, можно/нельзя) • визуалы (стиль и характер)

В каком виде нужно для компании? Масштаб выбирайте по зрелости компании: от брендбука и лёгкого UI-кита для старта до полноценной дизайн-системы с токенами, ролями и процессами для корпораций. Критерий качества жесткий и честный: по гайдлайнам решение должно находиться за полминуты. Если красивый, но непрактичный — это не брендбук, а арт-альбом. Хороший же ускоряет выпуск, страхует репутацию и помогает расти без боли.

К примеру, для небольшой IT компании Intelsy (кейс айдентики →), мы делали в виде наглядной вики в ноушене.

#айдентика #брендбук #процессы