Я думаю, что юридический сайт - это не лайф-стайл блогер) За лайф-стайл блогером людям интересно наблюдать. А тут вряд ли потенциальный заказчик будет что-то отслеживать долго. Скорее всего, все будет в формате - есть проблема/ознакомился/решил обратиться по конкретной проблеме. Ну или не обратиться. Те, кто часто заходят на сайт - вероятно, студенты, которые ищут что-то для своих курсовых. Это мои предположения

Ну блог, в принципе, и рассматривался изначально как сео-оптимизация. И как подтверждение квалификации. Просто яндекс-директ  не очень эффективен - посетители приходят и уходят. И много ботов - например, когда вообще никаких движений по сайту нет. Даже по странице, на которую посетитель изначально попал. Но при этом сайт не закрывают.

По Яндекс директу, конечно, надо смотреть связку: что обещали в рекламе и нашёл ли человек ответ на это на сайте. Если есть переходы с рекламы, значит, за боль зацепили. Это хорошо. Не очень хорошо, что уходят с сайта, значит, не смогли закрыть боль. Вам нужен аудит сайта от маркетолога. Сначала починить сайт, сделатт страницы продающими, потом создавать блог.

Насчёт боли. Запросы по типу "юрист безучетное потребление электроэнергии" составляют минимальное количество или вообще отсутствуют. Не только у нас, а в целом по статистике Яндекс-вордстата. Более распространены широкие запросы типа "безучетное потребление" без уточнения - и вот тут боль не ясна. Это могут быть запросы о поиске информации. Это могут быть запросы от физ лиц, с которыми не работаем. Это могут быть запросы студентов. Это могут быть запросы юристов, которые ищут информацию, чтобы самим что-то сделать. Это могут быть и боты. Но могут быть и реальные запросы потенциальных заказчиков.

Так, на этом этапе мы ушли от сути обсуждения. Вопрос был такой: о чем писать в блоге юридической компании. Цель блога — привлечь новых корпоративных клиентов. В комментариях вам дали много идей для блога и они рабочие.

Мое же мнение остается неизменным — не стоит сейчас тратить силы и ресурсы на блог, нужно подготовить сайт для трафика: сделать сайт продающим, создать страницы услуг с понятным описанием преимуществ и выгод для клиентов. Провести сео-оптимизацию.

Вы говорите, что блог тоже будет под сео, и это правильно. Но здесь надо учитывать маршрут клиента. Обычно клиенты действуют так: 1. вбивает в поиске свой запрос ➔ 2. переходит по ссылке (в вашем случае  на статью в блоге) ➔ 3. читает ее и понимает, что вы профессионал и хочет узнать узнать больше о компании ➔ 4. идет изучать сайт, чтобы понять совпадают ли ценности, принципы работы, подходит ли стоимость ➔ 5. находит и изучает ➔ 6. принимает решение. Так вот, если сайт не подготовлен к приему трафика, то на предпоследнем шаге маршрут клиента будет ломаться. Представьте, он будет уходить, так и не узнав, какие вы крутые специалисты. Поэтому критически важно сделать сайт продающим. Сайт должен закрывать все возражения клиентов, отвечать на все его вопросы.

Насчет высокочастотных запросов и того, что боль не ясна: нужно анализировать ЦА. У Рождественского всё начинается с любви, а в продажах всё начинается с ЦА: для кого услуга/товар и зачем.

Вот ваша основная ошибка. Что блог рассматриваете с позиции сео. Нельзя путать сайт и блог. Блог ведется по другим правилам и подписчик там уже теплый, он уже ваш) И он точно не пойдет гулять по другим сайтам, когда возникнет проблема.

Ну почему не пойдет? Я сам часто смотрю аналитику на разных сайтах. Но, с другой стороны, я сам - не своя же целевая аудитория

Посетитель блога на сайте (раздел аналитика) - это не подписчик. Подписчик - это, скорее, про соцсети и телеграмм. А тут как раз - разово пришел по СЕО, по своему конкретному запросу

Поняла вас) А что мешает увести посетителя блога на сайте в уютный телеграмм блог, где будут обсуждаться более интересные и живые кейсы, но в более камерном формате?

Мешает отсутствие такого уютного тг-блога и не понимание, о чем там писать) если уж просто с блогом на сайте возникли вопросы)

Ну вот вы сами и ответили на ваш вопрос) Дело совсем не в темах. А в отсутствии маркетинговой стратегии. Темы - это база. Вот как тесто, например, у хозяйки. А уж что она из него приготовит и как подаст - это и будет показатель её мастерства, вкуса и настроения)

Цель: заинтересовать и привлечь новых корпоративных  клиентов

Тогда идти от цели - к сегментированию основных ца, посмотреть боли каждой группы и написать коммуникационный план для каждой целевой аудитории, проанализировать конкурентов в нише перед этим. На мой взгляд, одними новостями новых клиентов привлечь вряд ли возможно - нужна стратегия. Для юридической ниши важна экспертность: если ваша компания работает с экспертами и есть публичные спикеры, то повышать узнаваемость в рынке через коммуникационные каналы (и блог в том числе). Я бы так поступила-)

Рассматриваем блог (вернее, раздел аналитика на сайте). И как сео, и как подтверждение экспертности. Поэтому и встал вопрос, о чем именно писать. Если писать "с юридической точки зрения" (например, в формате "как для суда"), то "нормальному" человеку это сложно будет прочитать и понять. Например, вопросы технологического присоединения к электрическим сетям, распределённая генерация, возобновляемые источники энергии, безучетное потребление и тд.

Юридические кейсы для рынка b2b вполне можно подать интересно. На мой взгляд, закрытие потребностей в реальном правовом поле звучит экспертно и профессионально. А почему выбраны эти темы? У вас уклон в электротехнический рынок? Просто не очень пока понятно

Я в энергетике с 1998 года) В свое время руководил юр департаментом в составе 40+ юристов в самой крупной энергетической компании России, потом в статусе зампреда, члена правления, начальника юр департамента другой инфраструктурной компании участвовал в реформе энергетики. А после - юридический консалтинг. Так что - "жалко бросать" накопленный и во многом уникальный  опыт.

Поняла вас. Да, экспертиза очень востребована сейчас и вполне можно было бы органично вплетать комментарийную программу на эту тему

Например, какую?

Нууу как разместить хостел на первом этаже жилого дома, если есть 2 входа в подъезд, но они объединены. Перегородку строить нельзя

Допустим, в блоге будет опубликован такой текст. Но это будет означать, что потенциальный заказчик получит ответ на свой вопрос и с этим вопросом уже не обратится в юридическую компанию. Так?

Вы много знаете собственников хостелов в жилом доме? Я двоих.

Просто как пример, что к вам действительно можно обращаться с нестандартными случаями. Людям интереснее подобное читать, чем новые законопроекты

Я ни одного собственника хостела не знаю

Как дело не пойдет?

Пока мы это только обсуждаем вслух. У меня нет понимания.  Допустим, я полностью раскрыл этот вопрос про хостелы. Это означает, что я полностью удовлетворил потребность потенциального заказчика. Ему - хорошо. Ему - все понятно. Он получил ответ бесплатно. Но заказчиком он не станет. Поскольку его вопрос уже решен. Так или не так?

Если я правильно понял вас - то вы рекомендуете не давать полный ответ, чтобы он "пришел за деталями"? Так?