Русский культурный код
Культура – это совокупность норм, обычаев, ценностей, технологий и ритуалов, которые передаются из поколения в поколение.
Короче, всё, что делает нас “своими”.
Внутри каждой культуры есть три уровня кодов: уходящие (то, что отжило и выпало из контекста), доминантные (нормы и настроение дня) и возникающие (новые способы мышления, первые пазлы будущих трендов).
Традиции придают этому коду устойчивость.
Культурный код – это то, что объединяет людей одной культуры и отличает их от других. Ключ к пониманию менталитета, поведения и мировоззрения.
Сейчас тема поиска своего кода снова стала особенно актуальной.
И считываются две радикальные позиции
- Русский код – это НАДО. Срочно ищем свою русскость и советскость в рекламе, вещах и стенах.
- Русский код – это НЕ НАДО. Главное делать удобные и полезные вещи и продукты.
Я считаю, что важен баланс. Радикализм не работает в наших реалиях.
Игнорировать русский код точно глупо.
Культура формирует привычки, а привычки формируют опыт взаимодействия с брендом.
Недавно на курсе по русскому культурному коду (да, я учусь на таком) подняли классный вопрос: где баланс между сохранением и коммерциализацией русского кода?
На мой взгляд, выбор стоит между адаптировать и законсервировать, а не между “сохранить или продать”.
Мне тренд на русское нравится, потому что я русская, и мне это действительно близко.
🌟 Пони Рупор – авторский взгляд
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
