Итак, в российском бизнесе наступила новая эра — эра глубокого, почти философского осмысления простых вещей. Компания Health & Nutrition (бывшая «Данон Россия»), прошедшая путь от международного бренда до временного управления Росимущества, объявила о ребрендинге. Теперь она будет называться «Логика молока». Занавес ))
Новое название, по словам генерального директора Якуба Закриева, должно подчеркнуть, что молоко — это «стройная и логичная система, в которой все продумано до мелочей» . Наконец-то кто-то озвучил это вслух! Мы-то думали, что просто пьем кефир, а оказывается, участвуем в сложном логическом процессе. Гениальность «Логики молока» в ее простоте. Не нужны никакие сложные формулы, чтобы понять пользу молока — это же не бизнес Danone в России, который пришлось продавать, передавать в управление и перепродавать . Тут все линейно и предсказуемо: подоил корову — выпил молоко. Логика? Железная! Проследим всю цепь метаморфоз:
- «Данон Россия» (эпоха глобализации)
- Health & Nutrition (период временного управления — звучало как название БАДа)
- «Логика молока» (эра просветления)
Председатель совета директоров Руслан Алисултанов ранее жаловался, что название Health & Nutrition «не соответствует позиционированию» . И правда — где логика в том, чтобы называться на английском, когда ты «по-настоящему российская компания»? Новый логотип — зеленая капля, в которой угадываются первые буквы названия «Логика молока» — символизирует «естественность, гармонию и устойчивость» . Зеленая капля молока? Возможно, это намек на то, что продукция теперь исключительно органическая. Или на то, что логика иногда бывает зеленой. Представитель компании заверил, что смена названия не повлияет на портфель брендов и бизнес в целом . «Простоквашино» останется «Простоквашино», «Активиа» — «Активией». Только теперь их создание будет подчиняться строгой логике, а не случайному стечению обстоятельств. Руслан Алисултанов отмечал, что новое имя должно отражать «научный подход» . Видимо, прежде молоко производили без всякой науки — просто потому что коровы есть. Теперь же каждый стакан кефира будет результатом сложных логических построений.
В общем думается, что «Логика молока» — это не просто название. Это манифест. Это ответ на вечный вопрос «Быть или не быть?». Теперь у российского бизнеса есть новый ориентир — если название вызывает легкое недоумение, значит, вы на верном пути. Как говорили руководители о покупке активов Danone: «Большого масштаба бизнеса точно не боялись» . Теперь понятно почему — их защищает твердая логика. Молочная логика. P.S. Интересно, следующее переименование будет в «Алгебру сметаны» или «Физику ряженки»? Поживем — увидим.
