Мнения, как обычно, разделились

Я выложил пример и в Telegram, и в LinkedIn, и в сетке — и, к счастью, многие поняли правильно, но не все)

Стратегия — это когда ты определился:

• Что ты хочешь → я хочу есть • От чего отказываешься → доставка, пицца, роллы и т.д. • Что тебе нужно → борщ • Когда тебе нужно → сегодня • Как ты это сделаешь → приготовлю сам, куплю ингредиенты, схожу в магазин

То есть ты ответил на базовые вопросы: цель, вводные, способ достижения.

Это и есть стратегия — общее направление, куда и зачем ты идёшь.

А всё остальное — это уже тактика.

Она отвечает на вопрос: какие конкретные шаги тебе нужно сделать, чтобы достичь цели — одеться, дойти до магазина, выбрать продукты, приготовить, как в нашем примере.

Вот так просто можно понять, где стратегия, а где тактика.

Теперь представь другую ситуацию. Ты начинаешь не со стратегии, а с тактики.

Типа:

«Я хз, что хочу, как хочу, просто начну что-то делать».

На этом, как правило, всё и заканчивается, потому что ты просто не понял что ты хочешь))

Хотя, допустим, ты хоть примерно понял:

«Хочу есть»

Но что именно — непонятно.

Открываешь приложение доставки, смотришь одно, другое — не нравится. Идёшь во «ВкусВилл», что-то приглянулось, купил, принёс домой, попробовал — не то. Пробуешь ещё раз, и ещё… Может, на десятый раз попадёшь.

А за это время потратил деньги, время, силы. И всё ради того, чтобы просто понять, чего ты хотел с самого начала.

Точно так же происходит в бизнесе. Компания без стратегии решает:

«Давайте попробуем Яндекс.Директ — кажется, это сработает!»

Запускают рекламу. Сливают бюджет. Менеджеров по продажам нет, система не отлажена. В итоге виноват маркетинг:

«Не работает! Они все врут!»

Но по сути, вы просто пошли без стратегии. Потратили ресурсы — и не туда.

Вот почему все просят «стратегию», хотя 90% людей не понимают, что это такое. Им кажется, что стратегия = список действий, то есть тактика))

А на деле это — направление, план, смысл, метрики, способы и очень важно, от чего мы точно отказываемся и почему.

Список вопросов я писал в первом посте, можно там чекнуть.

И вот теперь главный вопрос: А как составить эту приславутую стратегию? Что в неё входит? Есть ли шаблоны, примеры, структура?

Вот это уже самое интересное. Об этом — в следующей части

А пока накидывайте рекций, я ж тут не просто так расчехляю инсайты, многие маркетологи реально не знаю разницы между стратегией и тактикой))

А пока я пошел писать часть 3, как же эту стратегию писать, формировать, во что упаковать и дам небольшой шаблнчик.

Всем связь!