Вечер. Голова гудит новостями и чатами. Хочется нажать «выкл.», но палец зависает на ленте. Через 20 минут тёплой воды шум стихает, мысли собираются, тело «приземляется». Не лечение. Переключение состояния через ощущения.

Проблема рынка Анти-стресс обещают все. Управляемый ритуал, который реально повторяется в быту, — единицы. Много хайпа, мало честной продуктовой логики и метрик.

Что мы называем «нейрокосметикой» Не терапия. Дизайн сенсорного опыта: аромат, текстура, тепло, звук пузырьков, визуальная пена. Этика и комплаенс: язык ощущений, никаких «лечит/снимает диагноз».

JTBD (какую работу делает продукт) Functional: быстро расслабиться, мягко ухаживать за кожей.Emotional: приглушить «умственный шум», вернуть внутреннюю тишину.Social: красивый, дарибельный вечерний ритуал заботы.

Почему начинаем с пены Порог входа низкий, сценарий понятный.Высокая доля ощущений за короткое время: вода/тепло/запах/звук/пышность.Удобно конструировать «ритуал 20 минут» и A/B-тестировать сенсорные профили.

Обещание (рамка коммуникации) Обещаем ощущения и ритуал, не медицинский результат. Формулировки: «создаёт атмосферу спокойствия», «помогает отключиться», «мягко заботится о коже».

Как будем считать успех North Star: Repeat Purchase Rate (90 дней) — прилипает ли ритуал. Leading-индикаторы для e-com/аптек: Time-to-Reorder и интервал между покупками.Доля отзывов с лексикой «ритуала» и «ощущений».Семантика UGC: аромат/стойкость пены/ощущение кожи/«выключение головы».

Этика > хайп Честные обещания, прозрачные ингредиенты, комплаенс-лексика. Мы строим не «красивый запах», а управляемый ритуал переключения. — Что важнее именно для вас: стойкость пены, аромат, ощущение кожи или скорость «выключения» головы?— Какой вечерний ритуал уже работает у вас дома? Подписывайтесь на серию, сохраните пост как чек-лист вопросов к своему продукту и опишите в комментариях свой сценарий «20 минут тишины».

Дальше в серии Разберём JTBD/VPC: какие pains/gains приоритезируем и чем закрываем. Плюс сенсорная панель, шкалы переживания (SAM), пилот нейтральных маркеров — без медзаявлений — и как это попадёт в карточку товара и A+-контент.

#нейрокосметика #косметика #canvas #остервальдер #разработкапродукта