Кейс HubSpot: как потерять до 75% трафика из-за апдейтов Google

Я часто приводил HubSpot в пример как сильный блог, который сочетает контент-маркетинг с SEO. Особенно когда речь шла про Inbound-маркетинг — HubSpot считается эталоном этого подхода. Но последние апдейты Google показали: даже лидеры могут резко просесть.

По данным Alphametic и Aleyda Solis, за два года блог HubSpot мог потерять до 75% органического трафика.

Почему так произошло? 1. Недостаток тематического авторитета. HubSpot писал на слишком разные темы — от маркетинга до «как набрать смайлик ¯_(ツ)_/¯». Но теперь Google больше ценит сайты с чётким фокусом и нишевой экспертизой. 2. Качество и глубина контента. Часть статей была поверхностной («100+ цитат», «10 шаблонов писем»). Такой контент легко заменить AI-сводками, и Google не видит в нём ценности. 3. Смещение кликов в AI Overviews. Даже когда сайт остаётся в выдаче, пользователи всё чаще находят ответ прямо на странице Google, не переходя на сайт.

⚡️Что это значит для бизнеса? Google ждёт, что вы будете создавать контент только по своей теме и в своей нише. Если вы — компания, которая продаёт CRM, не надо заводить статьи про цитаты великих людей или смайлики.

👉 Будьте экспертом в своём рынке. — Пишите о том, что реально связано с вашим продуктом и вашей аудиторией. — Наращивайте экспертность: исследования, практические кейсы, опыт специалистов. — Перестаньте использовать блог как «энциклопедию обо всём».