Сегодня у меня день работы с коммерческими факторами. Пришёл очередной сайт — структура изначально была собрана некорректно, из-за этого все «просело». К сожалению, таких проектов много. Сайты приходят после разработки, но в том виде, в котором они есть сейчас, лидогенерации там быть не может. Нужно прокачивать разные факторы — и технические, и смысловые, и, конечно, доверие пользователей.
Сегодня я как раз создаю смысловой прототип страницы «О компании» для дизайнера. Хочу немного рассказать, зачем вообще нужна эта страница и как я подхожу к ее проработке.
Страница «О компании» — это не просто формальность и не обязательная вкладка ради структуры. Люди заходят на сайт, чтобы понять, кому они доверяют. Особенно если компания не на слуху — важно донести, что она надежная, открытая и настоящая: показать ценности, опыт, сколько лет на рынке, кто за ней стоит.
Главная цель этой страницы — повышение доверия. А уже через доверие мы можем увеличить время пребывания на сайте и повлиять на скорость принятия решения о покупке. Когда пользователь открывает несколько сайтов подряд, он сравнивает все: от дизайна и структуры до мелочей, связанных с доверием.
Что должно быть на странице «О компании»: 1️⃣Заголовок. Если просто написать «О компании», это будет сухо и шаблонно. Лучше сразу отразить суть — чем вы занимаетесь, сколько лет работаете, какую пользу приносите.
2️⃣Хлебные крошки. Они помогают не только пользователю, но и структуре сайта — правильно распределяют ссылочный вес.
3️⃣История бренда. Коротко, по сути. Расскажите, через что проходили, как росли, что вас вдохновляет. Живые детали работают сильнее любого лозунга.
4️⃣Миссия и ценности. В B2B-сегменте это особенно важно. Бизнесу интересно, с какими принципами вы подходите к работе.
5️⃣Команда. Настоящие фото, реальные люди. Не нужно использовать нейросети и выдуманных сотрудников — это видно, и это снижает доверие. Если есть возможность — добавьте отдельные контакты руководителя: соцсети, почту и т.д.
6️⃣Достижения и факты. Цифры, награды, сертификаты, лицензии, победы в тендерах, отзывы. Всё, что подтверждает, что компания живая и активная.
7️⃣Контакты и юридическая информация. ИНН, адрес — это простые, но важные элементы. Они показывают, что бизнес реальный и прозрачный.
И теперь про ошибки.
-
Самое частое — штампованные фразы вроде «Мы динамично развивающаяся компания» или «150 лет на рынке». Это не вызывает доверия. Есть даже термин — «баннерная слепота»: когда мозг просто перестаёт воспринимать заезженные фразы.
-
Вторая ошибка — вода и канцелярит, когда читаешь два абзаца, а смысла нет.
-
Третья — переусложненные формулировки. Пишите просто, по-человечески.
Страница «О компании» должна работать, а не просто занимать место в меню. Если каждая страница сайта отвечает на конкретные вопросы пользователя — сайт начинает продавать. Но когда человек не находит нужную информацию или разочаровывается, это напрямую влияет на чек и конверсию.
Поэтому относитесь к каждой странице с вниманием. Сайт работает только тогда, когда он проработан комплексно.
