я с большим уважением отношусь к самобытным брендам, которые нашли свою уникальную ценность, и когда каждое слово и действие бренда мэтчится с его миссией и ДНК. особенно круто, когда бренды целятся в то, чтобы повлиять на культуру, решить социальную проблему и как-то ещё улучшить жизнь общества.

и я очень рада, что таких брендов много: с большой и очень локальной аудиторией, дерзких и консервативных, опытных и новых.

давно наткнулась на чайную «нитка» и хотела сделать их обзор:

дескриптор: русская чайная «нитка» обещание и ключевое сообщение бренда: возрождаем чайные традиции

Исторически в России был более популярен чай, а не кофе, а сейчас тенденция противоположная: культура specialty кофе развивается — практически все крупные города славятся местными кофейными брендами, проводятся чемпионаты, каппинги и фестивали (и как кофеман очень этому рада!). При этом чайные не так развиты, и миссия бренда — возродить традиции городского и семейного чаепития.

что удивило в реализации: — очень хорошо описан сторителинг и считывается миссия бренда — чайная подписка — каждый месяц по почте приходит неожиданный вкус чая с открыткой и историями от генерального директа об истории этого вкуса. — палитра вкусов — она по ощущениям бесконечная и выглядит как цветовая палитра — в дизайне сохранены традиции, но в современном прочтении — ооочень широкая линейка чаев, и есть другие дополняющие товары: книги, чайные аксессуары и пр

а вы за чай или кофе?