Всем e-com!

«Ашманов и партнеры» проанализировали «Поиск 2025» и подтвердили: рынок e-com кардинально сдвинулся. Если вы думаете, что органический трафик вам больше не светит — вы правы только наполовину. Почти две трети (62%) онлайн-покупателей действительно стали чаще использовать поисковики, но не для выбора, а для глубинного исследования.

📊 Факты, которые нельзя игнорировать • MP – для скорости, ПС – для глубины. 60% тех, кто реже пользуется ПС, уходят сразу на маркетплейсы/онлайн-магазины. Это происходит, когда товар известен, и нужна скорость. Но когда покупатель не определился с выбором или ищет сложный товар (техника, мебель), он идет в Яндекс или Google, чтобы сравнить цены, найти отзывы и полную информацию.

• Сценарий «Скроллинг-Поиск». 76% пользователей регулярно скроллят каталог MP, а затем идут в ПС, чтобы получить больше информации о товаре. Это ваш шанс перехватить трафик!

• Yandex — новый чемпион. Доля приверженцев Yandex в товарном поиске выросла с 54% до 71%. Главная причина — качество поиска, а не предустановка. Удобство Яндекса оценивают выше (4.4 балла против 4.0 у Google).

🚀 Будущее уже тут: ИИ и Юзеры • Молодежь и AI. Среди аудитории 18–24 лет 68% уже использовали ИИ-ассистентов для товарного поиска. Это — ключевой драйвер 2025 года. Хотя общее доверие ИИ пока низкое (12% против 54% у Яндекса), этот сегмент будет расти.

• Что ждут пользователи: Главные ожидаемые функции — возможность сохранять товары (47%), удобный поиск по картинкам (37%) и покупка в пару кликов прямо из выдачи ПС (25%).

💡 Вывод Ваш трафик не умер, он переместился. ПС перестали быть конечной точкой, став хабом для исследования, сравнения и брендинга. SEO, контент и работа с отзывами (47% ищут их через ПС!) — это теперь не про "низкие цены", а про доверие и информированность перед финальным чекаутом на MP.

Если ваш покупатель уже использует ИИ-ассистента для выбора товаров, какой главный аргумент (цена, качество, отзыв) должен убедить его выбрать ваш бренд?

Полная презентация в закрытом ТГ канале по ссылке - https://t.me/+43JC5xEs3LlmOTg6