Кейс по Telegram Ads: тест в люксовой ювелирке

Ситуация на старте близкая многим: конкуренты активно растут, а его канал — нет.

При этом ниша — ультра-люкс: не просто украшения, а вещи, которые несут в себе идею наследия, преемственности, ценности времени.

Поэтому массовый трафик и дешёвые подписчики здесь не имеют смысла — нужно попасть точно в аудиторию, которая вообще способна чувствовать этот уровень бренда.

Запрос был тестовый: проверить, работает ли вообще Telegram Ads в такой непростой нише, и если да — сколько стоит качественный подписчик.

Запускали через реселлера Telescope. У них очень удобная аналитика, помогает тщательно отслеживать результаты рекламной кампании + удобные инструменты автоматизации. Это все особенно важно, когда только стартуешь с новым клиентом, когда тестируешь множество гипотез, рекламных креативов и т.д.

Данных по этой нише практически нет. Ни в открытых источниках, ни по кейсам коллег — почти пусто. Поэтому я решила опираться на соседние категории — “мода” и “красота”, где средняя стоимость подписчика в 2025 году колеблется между 2,1 € (в мае) и 5,2 € (в июне). Реалистичная средняя по году — около 4 €. Это и стало точкой отсчёта: всё, что дешевле, — уже отличный результат.

Я тестировала разные сегменты. И закономерно — лучше всего сработали конкуренты. Они уже “прогреты” к дорогим вещам, понимают эстетику, ценят брендовую историю. А вот предприниматели — вообще нет. Это один из самых частых мифов: что состоятельная аудитория = аудитория, покупающая люкс. На деле не каждый, кто может себе позволить, хочет себя с этим ассоциировать.

Вся кампания шла аккуратно: я собрала максимально релевантные сегменты, оптимизировала объявления, сохранив эстетику бренда — без кричащих посылов, через акцент на том, что это не просто украшения, а предмет наследия.

За сентябрь мы открутили бюджет 448,16 €, получили 215 подписчиков, и средняя стоимость составила 2,08 € — почти в два раза ниже рыночной по люксовым сегментам Telegram.

Для теста — это отличный результат. Мы не гнались за массой, а получили чёткие данные: Telegram Ads действительно работает в нише дорогих ювелирных изделий, если правильно выбрать сегменты и передать смысл бренда в рекламе.