Немножко про позиционирование

Если вдруг есть желание множко про позиционирование, то вот, пожалста.

Ну а мы быстренько коснемся одной очень интересной и простой концепции – EST-модель позиционирования.

Заключается она в том, что глобально существует 6 характеристик, которые компанию отличают от других.

Уточнение 1: В некоторых случаях, для некоторых компаний/рынков, их может быть больше.

Уточнение 2: Вся эта история с позиционированием – это маркетинг, как управляющая функция. То есть мы должны не просто написать, какие мы хорошие. Определение того, какие мы хорошие, должно впоследствии потянуть за собой изменение бизнес-процессов таким образом, чтобы этой хорошести соответствовать.

Вернемся к нашим характеристикам.

1. Cheapest (самое дешевое) 2. Fastest (быстрое решение проблемы) 3. Hottest (инновационность/уникальность) 4. Experiencest (сервис) 5. Easiest (консалтинг, user-friendly) 6. Biggest (всё в одном месте / под ключ)

Рисуем шестигранник как на первой прикрепленной картинке (простите, я криво рисую). И строим от него 2 прямые – основную и второстепенную. Это и есть те характеристики, за счет которых мы отстраиваемся от рынка и конкурентов.

В конце вам небольшая угадайка:

На остальных 4 картинках я нарисовал разные модели. Подумайте, какие бренды или типы компаний подходят под каждую из них.

Ответы – под спойлером ниже. Но будьте осторожны: они откроются все сразу, а не по одному.

1. Фастфуд – быстро и дешево; 2. Тинькофф (каким мы его полюбили, после рассылки кредиток в конвертах) – и секси-приложение, и действительно легко оформлять/пользоваться банковскими продуктами: не нужно идти туда, где карту получали; 3. Xiaomi, китайские авто и пр. – куча наворотов по низкой цене; 4. Маркетплейсы – огромный выбор при быстрой доставке.

Ставь 💊, если уже знал про EST-модель. И 🔥 – если нет.